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破局2023:中国茶行业的5个风口

2023-01-01 22:12:47| 发布者:hbtea| 查看:448| 评论:0| 收藏

2023年已经扑面而来,茶行业有哪些机会值得关注?


讲真话,经历了过去三年的疫情之后,没有人能够清晰地讲出未来的机会在哪里,我们只能因循已以呈现的现实,来洞察未来的可能性,而所有的可能终归要等待时间的验证。

大致来讲,2023年,中国茶行业在5个领域存在机会:

1/短视频:
茶生活美学

无论是让人念念不忘的李子柒,还是2022年底爆火的围炉煮茶,人们对美好生活的向往一刻也没有变过,在短视频攻占人类绝大部分时间的客观环境中,茶生活美学的短视频机会一直都在,只要你够仙、够烟火气、够得上人们对美好生活的想像,就有机会破局突围。

2/直播带货:
品质上位、套路失灵

茶叶的直播带货在2022年迎来了暴力增长,但泥下俱下、鱼龙混杂的直播带货在收割完人们的智商税过后,留下的除了一地鸡毛之外,也透支了人们的信任系统,2023年的直播带货赛道套路终将失灵,品质会上位,那些真正有品牌、有质保的品质好货会成为市场主流,现在入局,机会正好。

3/实体店复兴:
聚焦下沉市场、关照附近的人

三年的疫情让我们有机会可以重回社区、修复邻里关系,从线上回流线下的人群也将进一步催化现在实体店的复兴,而立足竞争力相对更加薄弱的下沉市场、或是在人群密集、流量可观的社区开设实体店成功率会更高,在大城市开小店、在小城市开大店你会更容易成功。


4/认知提升:
煅造核心能力、打磨核心产品

每个人都只能赚到自己认知范围以内的钱,你永远不可能超越自己的认知来赚钱。茶行业的最大特点就是非标产品,砍掉不盈利的产品减少消耗、打造超级核心单品、聚焦地理标志产品和非遗技艺传承的经典爆款,是厂家和零售店共同的策略选择,做好减法才能赢得未来。

5/聚焦刚需:
消费降级、流量至上

作为弹性消费品的茶叶,唯有刚需可以永恒。物美价廉是人们恒久不变追求的真理,占便宜是所有人潜意识底层的认知逻辑。唯有坚定信念、矢智不移的打造好刚需产品,才能获得流量、赢得市场。刚需是产品的内核,外观可以千差万别,洞见需求、创造经典、打造爆款是最优选择。

茶行业在经历了过去三年的深度调整过后,未来必将形成新的格局,新年伊始,一切皆有可能。

这些风口,究竟应验几何,就交给时间吧,2023年底,一切自见分晓。

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