11月10日，由“一带一路”国际茶贸易产业科技创新院主办的“跨境电商助推农产品出口”培训直播公开课在“中农促茶产业分会”微信视频号成功举办。来自全国各茶产区相关单位、企业的千余学员通过在线课堂等方式共同参与了跨境电商相关知识的学习。
学员线下学习场景
分享嘉宾中科跨境投资集团副总裁、中国深圳跨境出海联盟秘书长任海从当前国际电商市场环境出发，以数据为参考，讲述了跨境电商发展现状，分析了传统企业跨境所面临的困局、农产品在跨境电商上的特殊点，为农产品企业梳理了布局跨境电商业务、运营、研发、供应链等中的关键点，展示跨境电商业务的清晰脉络。
下面为大家分享一下本次公开课精彩内容节选，完整课件可在文末扫码获取！
任老师分享道，在疫情之前，美国传统商品营销渠道如商超、电视等仍占主流；疫情期间，数据显示，美国移动电商的高速增长，美国消费者消费习惯正逐渐偏向移动端消费，为跨境电商发展美国市场发展带来了利好趋势。
随着全球消费者消费习惯向移动化发现演变，更多的消费者体会到电商的便捷，并且逐渐形成消费习惯，这一趋势将为全球跨境电商迎来发展新势能，预计2024年电商的市场渗透率美国将达到85%，日本将达到85%，英国将达到91%。
值得一提的是，中国早期出口电子商务积累庞大的买家群和制造业能力，使得全球电商经济提速时，中国制造的势能凸显，这不仅得益于早期积累，还有中国高程度的电商化市场。2022年2月亚马逊平台书序显示在优势制造品类，中国制造占比达到了70%！
任老师以茶产品垂直品类作为分享点，虽然这一品类下全球市场中还没有头部势能影响，但作为农产品类商品，自然以消费者需求为导向，需要了解各国消费者的消费习惯与消费需求，文化差异和国家发展程度对市场的影响力是不容小觑的。
以东南亚为例，相比于欧美市场，从发展程度来说，东南亚消费者对中国农产品商品的接受程度要高于欧美，从最新的东南亚电商经济数据就可以明显看到这一点：在以中国制造为主的全球电商消费中，2021年全球电商销售额亚太占比达60%。
除此之外，企业跨境电商业务拓展还要面临研发能力，业务营销、人才团队培养等方面挑战，例如在定制化消费盛行的现在，消费者可以跨过经销商直接工厂下单已是趋势，要求企业提前了解跨境电商运营模式，对症下压。
在当前农副产品跨境电商发展案例数据中，2020年阿里巴巴国际站平台增速达101%，农产品交易增速达183%，渠道与市场的高速发展迭代与供应链上游生产企业的低速度，需要企业扎实做好供应链，及时掌握与洞悉市场动态趋势，提前做好市场布局。
如企业定位作为产品供应商，从产品生产方出发，做好产品研发、市场需求反应能力，获取跨境电商中间商资源，掌握源头供应数据，逐渐清晰跨境电商链路，一步步积累经验，此时再入局跨境电商，之前的基础规划将为企业在跨境电商发展带来强效助力。
当企业跨境电商业务完成基础布局之后，将会掌握渠道信息反馈，终端消费者体验度反馈，供货卖家业务反馈等重要信息，这时就可以布局跨境智造、新品研发基础，迎合当下定制化消费大趋势。
