中秋茶企直播新思路：交互性与元宇宙能否成为破圈方向？

在中秋关注度正随着时间临近而不断攀升的当下，接连延期的茶事展会，却迫使着想要通过中秋这个热门节点拓宽销售渠道的茶企们，去探寻新的“自救方法”。

△正在直播的茶门店 图片来源：央视网视频截图

“后疫情”时代，线上电商与直播运营已成为避不开的发展方向。艺术家安迪·沃霍尔说过，在未来每个人都能成名15分钟，每个人都能在15分钟内出名。而直播，便是加速品牌出圈出名的大杀器。

那么，茶企该如何通过直播串联起与行业对话的窗口？近期的中秋茶直播又涌现出了哪些新趋势、新风向？

很少有传播形式像直播这么“简单粗暴”，画面和声音的直观呈现，时间和空间的凝聚串联，给直播者提供展示平台的同时，也给观看者带来视听的盛宴。

在近三年的疫情反复之下，行业正加剧着线上迁移的趋势，也有越来越多茶企已经开展或正在开拓着电商与直播业务。

△2022年“茶乡购·大师说茶”茶文化推广暨直播活动 图片来源：东南网

对茶企来说，直播和线上运营可以成为沟通消费者的窗口，在传统的线下销售之余，拓展新的销售渠道，直播不受时空局限的特质，能够让茶品牌有更多机会跳出地区，在全国范围的观众面前“露脸”。

同时，直播也能成为展现品牌实力的一个渠道。如果你有留意近期茶品牌们开展的中秋营销启动会、动员会等活动，会发现直播都是标配，在茶博会之外，直播早已成为茶品牌吸引更多经销商、渠道商关注的新形式。

放眼茶行业，布局直播的茶企正与日俱增，不同茶品牌在不同直播电商平台上的投入的运营比重也不同，不过目前淘宝、京东、抖音、快手这四大平台还是较为主流的选择。而相比抖音这类新晋崛起的兴趣电商，茶品牌在淘宝上的积淀时间更长，往往也有着更多的关注度。

此前淘宝曾发布“春茶尝鲜季·天猫交易榜单”。在天猫直播间交易数据排名中，榜首的“馥益堂白茶”，除了通过日常直播间为用户提供优质好茶、专业茶叶知识内容分享外，在账号中也持续发布短视频进行茶叶科普和茶叶冲泡技术分享，维护账号粉丝粘性。